實用工具,由消費者煩惱出發

歡迎收看「休息一下進廣告」
今天要分享的是:怎麼讓商品價值最大化?實用工具,由消費者煩惱出發

表現效用的廣告強調了商品的實用性,
讓我們來看看Dyson吸塵器的強大功效吧。

 

知名學者 Kellner D. 說過:「廣告要創造商品和人們遭遇情境之間的關聯。」 為了幫助商品的銷售,廣告必須反映出社會現況的文化。 故事常以人們日常常見且需要花費很大力氣才能解決的困難當作起因,將商品化做神器,凸顯商品的功能與其帶來的利益。

讓我們再看一次影片。
首先家中最難以預期的成員即是小孩與寵物,影片以寵物狗來演出。先製造混亂橋段,再藉由商品的強大功能化解危機。

故事情緒需要堆疊,事件也需要堆疊,堆疊最大化就是「3」,
在卓别林的電影裡常看到「3」的重複,他覺得大鬍子吃麵很有趣,
所以用了3這個元素產生笑點。


吸塵器廣告也運用了3次情節:狗狗打翻食物、玩耍鞋上的泥巴、在地毯上扭動毛髮,當三個事件快要讓人快抓狂時,接著連續出現了吸塵器的多種實用性功能,呈現好用又快速、輕鬆又乾淨的形象。

實際利益型的廣告創作附加價值在於:將問題適度的誇張化,
更能凸顯商品實際功效,並讓受眾親身遭遇到的問題能迎刃而解。

那這集的休息一下,進廣告就到這邊了!
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我們下次見,掰掰!