Browsing Category 休息一下進廣告

Hi! Neken. 機智幽默化解尷尬

歡迎收看「休息一下進廣告」
今天要分享的是:Hi!Neken.機智幽默化解尷尬

海尼根利用一個口誤,延伸出一場幽默的戲碼,
讓我們來看看這支廣告是怎麼表現的

為了讓商品具親和力,廣告以顛覆邏輯的方式,讓觀眾在觀看時可以輕鬆一點,人們對於有趣的戲劇狀況感到興趣,影片先製造一場誤會,再藉由廚房裡的指揮員將「HiNico」轉為諧音的「Heineken」這個機智的反轉,顛覆觀眾們的預期,也化解這場危機。

機智風趣的內容是大眾都可以接受的說故事技巧,無論新、舊產品都適用,而且這類型的廣告可以有效降低廣告逆反現象

廣告逆反現象常發生於廣告主過分地宣傳商品,誇大其詞,使消費者產生懷疑和反感,而產生抵觸或反對的態度,舉例來說:你看到某個廣告心中有所疑慮「這是騙人的吧?」這就是逆反的心理狀態。幽默的手法可以讓商品較不直接地表現利益與功能,反而讓廣告的感染力變強。

 

讓我們再看一次影片重點

指揮員與工程團隊所在的地方是廚房旁邊,還不時要讓道給廚師過,這舉動埋了伏筆,儘管他們幫主人翁找出賓客的資料與名字,還是不能掩蓋這粗糙的地點,果然,這開放的場所讓指揮員分心了。

一個意想不到的誤會,讓大家愣住後⋯
立即懂了那個笑點,看他們乾杯
海尼根精神如同結尾標語『完美的表演來自團隊的努力』
這種類型的影片,就是為了要搏君一笑。廣告似乎與商品沒有直接的關連。

創作的附加價值在於邏輯的突然轉向,
以及能找到具有笑點、但是又不損自身形象的題材。

 

總之,影片中充滿著笑點
目標就是要讓觀眾容易接近廣告,讓商品具有親和力。

那這集的休息一下,進廣告就到這邊了! 喜歡的話歡迎訂閱、分享 我們下次見,掰掰!

實用工具,由消費者煩惱出發

歡迎收看「休息一下進廣告」
今天要分享的是:怎麼讓商品價值最大化?實用工具,由消費者煩惱出發

表現效用的廣告強調了商品的實用性,
讓我們來看看Dyson吸塵器的強大功效吧。

 

知名學者 Kellner D. 說過:「廣告要創造商品和人們遭遇情境之間的關聯。」 為了幫助商品的銷售,廣告必須反映出社會現況的文化。 故事常以人們日常常見且需要花費很大力氣才能解決的困難當作起因,將商品化做神器,凸顯商品的功能與其帶來的利益。

讓我們再看一次影片。
首先家中最難以預期的成員即是小孩與寵物,影片以寵物狗來演出。先製造混亂橋段,再藉由商品的強大功能化解危機。

故事情緒需要堆疊,事件也需要堆疊,堆疊最大化就是「3」,
在卓别林的電影裡常看到「3」的重複,他覺得大鬍子吃麵很有趣,
所以用了3這個元素產生笑點。


吸塵器廣告也運用了3次情節:狗狗打翻食物、玩耍鞋上的泥巴、在地毯上扭動毛髮,當三個事件快要讓人快抓狂時,接著連續出現了吸塵器的多種實用性功能,呈現好用又快速、輕鬆又乾淨的形象。

實際利益型的廣告創作附加價值在於:將問題適度的誇張化,
更能凸顯商品實際功效,並讓受眾親身遭遇到的問題能迎刃而解。

那這集的休息一下,進廣告就到這邊了!
喜歡的話歡迎訂閱、分享
我們下次見,掰掰!