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拍廣告前的溫馨提醒

拍廣告不是單打獨鬥就可以完成的,就像開餐廳前的裝潢:要先知道餐廳的定位,訂出想要風格後,找水電、木工和泥作等夥伴加入完成。相似的流程下,下列有幾點品牌主可以先閱讀,讓往後的合作更順暢。

    《拍廣告特性一:廣告具有一定程度的不可恢復性》

    拍廣告跟裝潢一樣,就是拍攝之後,它的調整成本很高。例如,團隊拍攝完後,客戶才發現與需求不符,但拍了都拍了,想要調整只能重拍,試問,當初的不仔細,所造就的幾萬、幾十萬的成本該由誰負擔呢?

    因此,拍廣告要順利,拍攝前的溝通與確認不能少之外,有明確定位的品牌主,才能具備足夠的辨別能力,雖然說術業有專攻,但目的會影響影片的內容,所以在故事腳本期間就得先釐清影片的目的,避免拍攝後的後悔。

   《拍廣告特性二:有好分工才有好廣告》

    有好的領域分工,才能有好的廣告品質。舉例來說,現在平價製作的廣告時常省略「Casting」演員管理的職位,Casting是負責初步選角工作,幫品牌主和導演選擇適合的角色,但省去Casting後,直接由經紀公司推薦或照片挑選都風險很大,最討厭遇到不會演的,考驗大家的脾氣。

    拍片層層環節都有不同分工的人,光看電影結束後的工作人員跑馬燈,就知道有多少人的心血,當然現在錄影設備的提升與普及,人人都可以創作,用手機拍也行,但 home video 和 movie 還是不同的好嗎?

《拍廣告特性三:製作公司/導演》

    有兩種類型會廣告製作:一種是以監製和製片的角色為主的公司,由他們推薦導演做拍攝;一種是導演為主的公司,自己本身就包辦全部,二種都很常見。雖然我們常說,拍廣告的順利,仰賴大家對製作公司/導演的信任,但諸多案例證明,這不會是絕對的,在此提供你找製作公司或導演的幾個原則:

  1. 要求看作品:雖說這有盲點,但有作品參考總比空談來得好。
  2. 實際聊過:brief 是必要的,從中判別彼此的契合度,還能從建言中找出火花。有一次要拍服飾,PiAD 推薦的導演雖然沒有這類型的作品,但他是念服裝科的,跟產業超有共鳴,看到他們相認我都流淚了(愛開玩笑),當然最後的成品大家都很滿意。
  3. 充分的責任感:老實說,責任感是挑選廠商最重要的一點,但責任感要怎麼看呢?透過網路口碑、親朋好友、同業的介紹,都是很好的方式。
  4. 貨比三家不吃虧:建議你可以找 2~5 家廠商比較,藉此釐清流程、價錢等相關疑問。

piad的服務內容

    大部分的人都喜歡看電影,尤其是我們這些科班生都懷有過電影夢,但夢想與現實的天秤總是失平的,而我仍選擇了離夢想最近的影像工作-廣告。

    我的第一份工作是個間單的採訪,像牙膏品牌會找醫生證言一樣,簡單描述常見的問題,再推薦此商品會改善這些困擾。從接洽、拍攝到後製都一手包辦,就這樣展開我的廣告人生,一走從20代走到30代,期間不斷的進修來補足能力上的缺失,遇到製作的問題就請教前輩,參加創業活動認識更多優秀同好,因為這樣不斷的累積,我的協作夥伴越來越多,手上的武器越來越強,我也從當初的一手包辦轉變成「專業分工」。今年 piad 將依照你的需求描述,根據經驗為你判斷並找尋適合的導演與夥伴,目前包括市場調查、腳本發想、腳本A/B test、拍攝製作和廣告投放都是我們服務的範圍。


    如果你想要在網路上做影音行銷,但不想要透過代理商的話,就非常適合這樣的服務,我們將:市場調查、腳本發想、腳本 A/B test,看成是構思的先行者,先從網路上收集消費者行為,由這些行為數據中發想兩個腳本,再透過 A/B test 了解消費者喜歡哪個腳本?待腳本確定後,導演從文字轉換成畫面並完成影片。


    我的目標是拍出吸引人的廣告,所以 piad像是好萊塢電影裡的「監製」角色,是影片的專案管理員,畢竟骨子裡還是有點電影魂,以後就這樣稱呼我吧。

第一次拍影片,該聊什麼呢?



想要完成一支影片,一定會經過第一關卡:Brief。

    這個單詞對你們來說可能很陌生,但其實對製作團隊來說,是個很放鬆的時刻,我的師父說:brief 就是去當聽眾,聽完就回家做功課。那你一定很好奇,該怎麼「說」呢?


    那次,我們依約到某品牌的公司,美女行銷非常有自信的介紹商品,他們想拍一個形象廣告做推廣,我們聽了相當長的時間在認識商品上,真心覺得這是個好東西,應該讓更多消費者知道才對,廣告神人奧格威曾說過:當你認可這個商品時就贏了一半,很好,我們有個贏的開始,但商品認識的差不多了,然後呢?我們竟然有一些時間空白…

    製作公司的工作範疇是將商品與影片結合,讓受眾看得明白、喜歡,甚至買單,所以是將品牌主已經有的食材來料理,跟訂定食材種類的廣告公司還是不同分工的,有機會再說,那我們跟美女行銷來來往往的問答內容是什麼呢?

    先確定受眾是誰?是專家看的?還是消費者看的?二者是完全不同的結果,而消費者還有分性別、年齡等分類,例如:茶裏王是上班族、保力達是勞工朋友,這都取決你的商品定位,等知道誰看影片後,接下來的問題就簡單許多:影片的主題、影片的長度、製作的預算、播放的地方和預計完成的時間,這些問題都是團隊在承接製作時,必收集的問題,當然也會因為互動和需求增減談話內容,所以下次你們家想拍影片時,知道 Brief 該聊些什麼了嗎?

#誰是消費者 
#影片的主題 
#影片的長度 
#製作的預算 
#播放的地方 
#完成的時間

群眾募資影片價目分析

 

 

  整理上篇募資影片的價目表給大家參考,在沒有特殊情況下,大致不會有太大的偏差,當然每支影片都是獨一無二的,製作價格還是有很多無法量化的因素要考量,像是商品好不好呈現?每個場景間的距離?影片品質的要求程度?拍攝的實際內容⋯等,建議需要募資影片的廠商還是要以實際狀況為主,以下提供要在台灣拍國外募資影片的價目表給大家參考,希望對大家有所幫助。

        影片的價目表分成3大分類:前期、拍攝期、後期:

     國外感的場景在台灣其實要花點心思,畢竟國俗民情、風格不同,也不可能大手筆的搭棚從無到有,還好現在有越來越多的攝影棚可以挑選,例如:sky99 就有符合參考片的感覺,室內景在台灣還可以模擬,室外景就很難很費工很貴了。

       常接到客戶電話來詢價,在我們知道的範圍內,我們可以在電話簡單的報價,但是最後還是要依據腳本的報價才算數,這是因為影響影片成本的變因太多了,我們需要盡可能地了解相關變因,藉此才有辨法提出確實的報價。線上詢價跟問問題,麻煩先加LINE

 

拍廣告的製作流程

製作流程大致分為五個區塊

一、構思

  • →有點子了嗎?無→市場調查
  • 有→故事…OK
  • 有→故事A&故事B→網路測試看效果…OK

二、前期製作

  • →選角・找代言人
  • 找有才華的演員…YES→組建攝製組・基本・進階・完整原始
  • 找素人 
  • →拍攝地點・搭棚
  • 上網搜尋/沿路收集→外景、內景→攝製組勘景

三、設備、定裝、製表↠前製會議↠佈景

四、拍攝→後期製作→音樂・訂製配樂

  • 版權配樂→acopy→特效→錄音→bcopy

五、影片完成→發布投放


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