看老牌超市用故事玩品牌
Aldi Kevin The Carrot
廣告賞析N.6


冰天雪地迷路的紅蘿蔔爸爸,在聖誕夜遇到了迷糊且善良的刺蝟及和藹的聖誕老公公,爸爸能不能平安趕到,與家人過聖誕節呢?

Logline FOR ALDI KEVIN THE CARROT 2020

老牌超市如何用故事玩品牌 B2C

  流星劃過天際, 紅蘿蔔家族 在等待紅蘿蔔爸爸凱文(Kevin)回家過聖誕節,殊不知凱文在冰天雪地中迷路了。 但幸運的是他遇到了一隻名叫哈利(Harry)刺蝟,願意載他一程,雖然坐在刺蝟身上有些顛波和刺刺的之外,還意外的墜入深谷掉到了冰冷湍急的河流,還好被沖上岸還遇到了聖誕老公公。聖誕老公公騎著自行車劃過月亮,把凱文安全的送回家,讓凱文與他的家人團聚一起過聖誕節。

Aldi Christmas Launch Advert 2020

廣告影評 (品牌故事、導演等資訊): 

  紅蘿蔔(凱文 Kevin )回來了,這支來自德國超市 Aldi 的廣告,已經是第五年用紅蘿蔔凱文來擔當聖誕節的廣告主角了, 身為素食代表擬人化的凱文( Kevin ) 是由英國的代理商麥肯所開發的。在2016年第一次在聖誕節廣告跟大家見面而受到了歡迎,之後的每年聖誕節,我們看到凱文的成長,從單身紅蘿蔔,到找到另一半,到有了家庭,而成為了我們現在所看到的紅蘿蔔凱文爸爸,也成為成功的 IP,是現在英國的當紅炸子雞,好 IP 帶你上天堂大大概就是如此。

  看似簡單的故事不簡單,小紅蘿蔔看到流星想一定是聖誕節爸爸呢?而那顆流星,就是凱文爸爸降落摩擦大氣而產生的,凱文墜地遇到好心迷胡的刺為哈利幫忙他回家卻意外墜入冰河。 還好上岸遇到聖誕老人,而這個老人正是前幾集的旁白演員,吉姆.布洛班特( Jim Broadbent )。聖誕老人把凱文用毛巾包起來,放在腳踏車籃載他們回家,而這顆飛越滿月的鏡頭正是向 1982 年的電影 E.T. 致敬。凱文順利趕回到溫暖的家人身邊趕上了聖誕節,畫面到最後發現原來是聖誕老人在講故事,這個可是聖誕節傳統呢! 好一個劇中劇連接旁白,完美巧妙的聖誕節故事啊 !



Aldi helps to bring your family together.
回家的路上充滿艱辛,
但家人總是帶著愛迎接著你的到來。

ALDI KEVIN THE CARROT


前情提要 Aldi 2016 – 2020~

Aldi 2016 首支系列廣告
Aldi 2017 系列廣告
Aldi 2018 系列廣告
Aldi 2019 系列廣告
Aldi 2020 前所有紅蘿蔔家族廣告

角色分析 1 2 3

1.
角色:凱文紅蘿蔔
性別:男
年齡: 年輕爸爸
身材:瘦長紅蘿蔔
髮型: 大把紅蘿蔔綠葉
髮色:綠
種族: 根菜類
臉型:瘦長
聲音: 語調細膩溫柔(英式英文)
長相特色:紅蘿蔔
個性: 溫和老實
特殊技能:
形象加分題:五年連續代言人


2.
角色:哈利刺蝟
性別:男
年齡: 年輕不詳
身材:帶刺橢圓腿短
髮型: 刺蝟頭
髮色:咖啡色
種族: 動物
臉型:長鼻子
聲音:低傻語速慢(英式英文)
長相特色:有條紅圍巾和全身帶刺
個性: 迷糊善良
特殊技能:跑步 
形象加分題:無


3.
角色:聖誕老人
性別:男
年齡:不詳
身材:高大胖圓
髮型: 長捲髮
髮色:銀白色
種族: 神
臉型:鬍子太多看不出來
聲音:低沉 語調慢 厚實 (英式英文)
長相特色:滿臉大鬍子
個性: 笑臉迎人
特殊技能:駕馭麋鹿 超級快遞 
形象加分題:誰不愛聖誕老人呢?


廣告分鏡_Aldi Kevin the Carrot


CREDITS 職稱
Client 客戶 : Sean McGinty, (marketing director 市場總監) and Ian Lewis, (marketing manager 市場經理), Aldi U.K.
Creative Agency 創意代理商 : McCann U.K. 英國麥肯
Chief Creative Officer 首席創意官 : Dave Price
Creative Director 創意總監 : Neil Lancaster
Creative Team 創意團隊 : Clive Davis and Andy Fenton
Planning Director 常務董事 : Jamie Peate
Managing Director 董事總經理 : Simon Buchanan
Managing Partner 執行合夥人 : Laura McKinlay
Agency Producers 代理製作人 : Lucy Moore, Melissa Bennett and Amy Mayers
Production Company 製作公司:: Stink
Postproduction 後期製作 : Psyop – Directors : Todd Mueller and Kylie Matulick
Editor 編輯 : John Mayes (Marshall Street Editors)
Audio 音頻 : Parv Thind (Wave)
Music 音樂 : SixtyFour Music
Media Planning and Buying Agency 媒體策劃和購買代理商 : UM Manchester


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