拍攝電商廣告前的3個重點思維【第一個：廣告的目的】

要客制一部廣告影片與設計平面相比是高單價的，因為它的組成比較龐大，所以在電商甚至是品牌主，都比較少拿影片來當作常態性的使用來源，但經過上次分享的電商行銷影片類型，是不是很想繼續了解拍攝前要如何判斷？才能選擇較合適的類型呢？有經營電商的你們，也不要錯過這次的分享喔！

廣告的時機

影片是不可或缺的行銷工具之一，電商必拍影片的時間點為：新品和大型促銷活動。但像經營很久的品牌電商，或想要短時間獲得大量曝光的電商，在這幾個時間點就是最佳的廣告時機，整理如下，電商必拍影片時間點：

• 新品上市
• 大型活動，例如：節慶促銷或是購物節
• 電商的5週年、10週年等紀念性活動
• 電商的定位需要闡述理念來輔佐的，例如：公益性質
• 想要短時間累積知名度

思考廣告的目的

當您確定影片的廣告時機後，接著就要賦予這支影片廣告目的，給予目的才能將廣告做的精準可控，通常的企業廣告會有這3種目的指標：

• 提高品牌的忠誠度
• 促進銷售
• 提高觀眾的參與度

思考出此次拍攝廣告的目的後，就可以連結相對應的影片類型，找到自己適合拍攝的方式，可以是下列這幾種：

抓住市場熵值精準命中TA

影片是千變萬化的工具，這邊分享的都是常見或基本門檻的類型，然而，也是會有特殊的情況發生，例如：上述的第三點「提高觀眾的參與度」就是希望消費者能與品牌做互動，但互動的行為也需要再細分成「對所有目標顧客的商品推廣」還是「舊客人的維繫」，因為消費者輪廓的不同，影片內容又會有不同的表現，所以在一開始能設定消費者與影片之間關係的話，就能有更貼切的廣告可以使用囉！

新客人	商品特性、使用情境、優惠⋯⋯
舊客人	回娘家、保養維護、老客人優惠⋯

下次會再分享電商拍影片的第2個思維角度：切入角度，在這之前有什麼想要了解的？或是有不同方法可以提供給想要拍影片的電商朋友們的？歡迎大家來交流 ^^

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