拍攝電商廣告前的3個重點思維【第一個:廣告的目的】

要客制一部廣告影片與設計平面相比是高單價的,因為它的組成比較龐大,所以在電商甚至是品牌主,都比較少拿影片來當作常態性的使用來源,但經過上次分享的電商行銷影片類型,是不是很想繼續了解拍攝前要如何判斷?才能選擇較合適的類型呢?有經營電商的你們,也不要錯過這次的分享喔!

廣告的時機

廣告的目的

影片是不可或缺的行銷工具之一,電商必拍影片的時間點為:新品和大型促銷活動。但像經營很久的品牌電商,或想要短時間獲得大量曝光的電商,在這幾個時間點就是最佳的廣告時機,整理如下,電商必拍影片時間點:

  • 新品上市
  • 大型活動,例如:節慶促銷或是購物節
  • 電商的5週年、10週年等紀念性活動
  • 電商的定位需要闡述理念來輔佐的,例如:公益性質
  • 想要短時間累積知名度

思考廣告的目的

當您確定影片的廣告時機後,接著就要賦予這支影片廣告目的,給予目的才能將廣告做的精準可控,通常的企業廣告會有這3種目的指標:

  • 提高品牌的忠誠度
  • 促進銷售
  • 提高觀眾的參與度

思考出此次拍攝廣告的目的後,就可以連結相對應的影片類型,找到自己適合拍攝的方式,可以是下列這幾種:

廣告的目的

抓住市場熵值精準命中TA

廣告的目的

影片是千變萬化的工具,這邊分享的都是常見或基本門檻的類型,然而,也是會有特殊的情況發生,例如:上述的第三點「提高觀眾的參與度」就是希望消費者能與品牌做互動,但互動的行為也需要再細分成「對所有目標顧客的商品推廣」還是「舊客人的維繫」,因為消費者輪廓的不同,影片內容又會有不同的表現,所以在一開始能設定消費者與影片之間關係的話,就能有更貼切的廣告可以使用囉!

新客人商品特性、使用情境、優惠⋯⋯
舊客人回娘家、保養維護、老客人優惠⋯

下次會再分享電商拍影片的第2個思維角度:切入角度,在這之前有什麼想要了解的?或是有不同方法可以提供給想要拍影片的電商朋友們的?歡迎大家來交流 ^^

如果你想看更多不同類型的廣告,你可以參考下面的連結來看到更多廣告實戰的經驗分享:

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