流星劃過天際, 紅蘿蔔家族在等待紅蘿蔔爸爸凱文(Kevin)回家過聖誕節,殊不知凱文在冰天雪地中迷路了. 但信運的是他遇到了一隻名叫哈利(Harry)刺蝟 ,願意載他一程,雖然坐在刺蝟身上有些顛波和刺. 還意外的墜入深谷掉到了冰冷湍急的河流, 還好被沖上岸還遇到了聖誕老公公. 聖誕老公公騎著自行車劃過月亮,把凱文安全的送回家,讓凱文與他的家人團聚一起過聖誕節
Browsing Category 廣告賞析
廣告賞析會透過口述影像、角色分析、拆解分鏡來帶大家一步一步看清楚廣告是如何製成的,若想要做一則大眾喜歡的廣告,就必須了解他們的口味,看的廣告多了,也才懂有哪些好菜色。
看老牌超市用故事玩品牌
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Apple at Wor_The Underdogs廣告賞析 N.3
土裡土氣宅女、鬍鬚泛白大叔、時尚災難的女同事、體重過胖媽寶母、看似失敗組的四人組,如何用兩天的時間,面對完美主義的主管,順利提案反轉人生?
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廣告賞析N.1
這篇廣告勾起我蠢蠢欲動想跳舞的靈魂,好想跟女主角一樣, 希望在每天擁擠的上下班路上, 也能聽著音樂在我的白日夢中跟著跳舞該有多好,當音樂打開,女主角的場景瞬間從擁擠的白天切換成充滿霓虹燈色彩的夜晚, 跟著音樂的節奏舞出我內心的騷動. 這篇廣告充分地展現出都市人在現實生活中的不適,藉由音樂讓我們可以繼續為目標前進,是一部後座力很強的廣告.
充滿魅力的女人是一切源頭
Chanel N°5 2020
廣告賞析N.2
如果太陽被比喻成男人,那月亮自從古代一直被暗喻成為女人, 女人的吸引力在回到了地球,男主一樣被吸引出現了在女主身邊.
Hi! Neken. 機智幽默化解尷尬
歡迎收看「休息一下進廣告」
今天要分享的是:Hi!Neken.機智幽默化解尷尬
海尼根利用一個口誤,延伸出一場幽默的戲碼,
讓我們來看看這支廣告是怎麼表現的
為了讓商品具親和力,廣告以顛覆邏輯的方式,讓觀眾在觀看時可以輕鬆一點,人們對於有趣的戲劇狀況感到興趣,影片先製造一場誤會,再藉由廚房裡的指揮員將「HiNico」轉為諧音的「Heineken」這個機智的反轉,顛覆觀眾們的預期,也化解這場危機。
機智風趣的內容是大眾都可以接受的說故事技巧,無論新、舊產品都適用,而且這類型的廣告可以有效降低廣告逆反現象。
廣告逆反現象常發生於廣告主過分地宣傳商品,誇大其詞,使消費者產生懷疑和反感,而產生抵觸或反對的態度,舉例來說:你看到某個廣告心中有所疑慮「這是騙人的吧?」這就是逆反的心理狀態。幽默的手法可以讓商品較不直接地表現利益與功能,反而讓廣告的感染力變強。
讓我們再看一次影片重點
指揮員與工程團隊所在的地方是廚房旁邊,還不時要讓道給廚師過,這舉動埋了伏筆,儘管他們幫主人翁找出賓客的資料與名字,還是不能掩蓋這粗糙的地點,果然,這開放的場所讓指揮員分心了。
一個意想不到的誤會,讓大家愣住後⋯
立即懂了那個笑點,看他們乾杯
海尼根精神如同結尾標語『完美的表演來自團隊的努力』
這種類型的影片,就是為了要搏君一笑。廣告似乎與商品沒有直接的關連。
創作的附加價值在於邏輯的突然轉向,
以及能找到具有笑點、但是又不損自身形象的題材。
總之,影片中充滿著笑點
目標就是要讓觀眾容易接近廣告,讓商品具有親和力。
那這集的休息一下,進廣告就到這邊了! 喜歡的話歡迎訂閱、分享 我們下次見,掰掰!