買可樂的小確幸，為生活增添一絲絲好玩！可口可樂廣告賞析N.17

Longline From Open to Better

可口可樂的全新包裝多了些空格，看看2021大家會寫上什麼有趣的對白吧！

小確幸只需要簡單又可愛的互動

字卡”wat is jouw goede voornemen voor 2021″（荷蘭文）你有甚麼好的新年新希望呢？兩位穿著黃色球衣的球員肩並肩大笑，一男一女坐在屋頂上，女人在彈鋼琴，背著吉他的大叔看著手中的可樂罐陷入沉思，屋頂上男女談話，
男：每個我想到的字，放在句子裡好像都不法成立。
鋼琴女：痾 .. 誰..立馬想得出來啊？
屋頂男：這像是英文課
餐廳老闆手拿可口可樂罐念到：I will never take…
鋼琴女： “granddad”（祖父）
餐廳老闆： “my crew （我的團隊）
球員們：“I will never take my team for granted（我不會把我們的球隊視為理所當然）”
屋頂上男女，男：loveing trying
衣帽間，男：會喔！我會把這個給我男朋友然後說..
女孩：it’s time for me to…
衣帽間男：buy fewer wigs.
女孩：admit when i’m wrong more even though i’m right most of the time. （更常承認我的錯誤就算大多數我是對的) 女孩媽：oh really？！（喔！真的嗎？）
女舞者在可樂罐寫下“I’m not best at ” talk to people” but i will try（跟人們交談不是我的強項，但我會繼續努力）
吉他男：所以” I promise to keep singing just for you”（為了你，我答應會繼續唱歌）
舞者對著鏡子跳舞，吉他男笑，舞者轉圈，鋼琴女喝可樂。
屋頂男女，女：i’d say let’s do more dreaming together（我會說讓我們一起多多作夢）that sounds a bit corny （聽起來有點老套）
屋頂男：oh that’s cool（哦，很酷）啵啵啵聲，母女笑，餐廳老闆笑，球員們笑，
屋頂上男：we gonna do more dreaming？（我們要多作夢）屋頂女：we gonna do more dreaming. ( 我們要多做夢) 可口可樂罐 “ let’s do more dreaming together”
可口可樂罐 ” you’re right it’s time for me to buy fewer wigs”
可口可樂罐 ” I will never take OUR DUETS for granted”
可口可樂罐 ” I promise to keep singing just for you”
可口可樂 logo #OpenToBetter

廣告創意點評

在”Share a Coke” 這成功的行銷活動之後，可口可樂推出了新的行銷活動”Open to Better”這個行銷活動複製了”Share a Coke”的模式，並加入現在的時事與環境
1.讓消費者有參與感：消費者在一系列的填空題中，展現創造力
2.分享給別人：把想說沒有說出口的話，藉由可樂上面的文字來完成。
3.傳遞正面的訊息：用正向設計出來的句子。在行銷活動中除了一口氣改變了三款可口可樂的包裝。
分別是1.可口可樂（原味）2.可口可樂ZERO 3.可口可樂light.
改包裝的作法其實台灣的品牌乖乖也有做。乖乖出了造句包，除了乖乖兩個字，消費者可以自由地發揮創意來接龍造句，不只如此乖乖去年也跟金馬獎聯名出了「金乖乖」！包裝改為全黑，造句設計的是最佳______、得獎的是_____
當時還因為這樣造成搶收藏風潮，偷偷說小編我也有買。

除了改變包裝之外，可口可樂也與流行偶像Katy Perry（凱蒂·佩芮）為了活動 “Open to Better” 把凱蒂的歌“Resilient” 推出混因新版. 藉由這樣的活動希望大家接受新的行為，新的思維方式和擁抱所有機會！你的新年目標是甚麼？大家一起來造句吧！
I will never take (my friends) for granted
I promise to (listen more), just for you
I will never take ( us ) for granted
No more excuses: our idea is happening

inspire positivity Coca-Cola’s “Open to Better”

廣告心得

I will never take family for granted” 我絕對不會把家人視為理所當然，這是我的新年目標，新年目標代表了希望，尤其在2020 之後感覺格外的重要，好多事情因為疫情而停擺，但時間一直在前進”you’re right is time for me to Move on.” 這個活動不只鼓勵自己，當你把她分享出去也會鼓勵到別人！
I will never take _______ for granted
I promise to ________, just for you
you’re right is time for me to______.
I’m not the best at _______ but I’ll try
let’s do more ________together
你最喜歡的是哪一句呢？