歡迎收看「休息一下進廣告」
今天要分享的是：Hi！Neken.機智幽默化解尷尬

海尼根利用一個口誤，延伸出一場幽默的戲碼，
讓我們來看看這支廣告是怎麼表現的

為了讓商品具親和力，廣告以顛覆邏輯的方式，讓觀眾在觀看時可以輕鬆一點，人們對於有趣的戲劇狀況感到興趣，影片先製造一場誤會，再藉由廚房裡的指揮員將「HiNico」轉為諧音的「Heineken」這個機智的反轉，顛覆觀眾們的預期，也化解這場危機。

機智風趣的內容是大眾都可以接受的說故事技巧，無論新、舊產品都適用，而且這類型的廣告可以有效降低廣告逆反現象。

廣告逆反現象常發生於廣告主過分地宣傳商品，誇大其詞，使消費者產生懷疑和反感，而產生抵觸或反對的態度，舉例來說：你看到某個廣告心中有所疑慮「這是騙人的吧？」這就是逆反的心理狀態。幽默的手法可以讓商品較不直接地表現利益與功能，反而讓廣告的感染力變強。

讓我們再看一次影片重點

指揮員與工程團隊所在的地方是廚房旁邊，還不時要讓道給廚師過，這舉動埋了伏筆，儘管他們幫主人翁找出賓客的資料與名字，還是不能掩蓋這粗糙的地點，果然，這開放的場所讓指揮員分心了。

一個意想不到的誤會，讓大家愣住後⋯
立即懂了那個笑點，看他們乾杯
海尼根精神如同結尾標語『完美的表演來自團隊的努力』
這種類型的影片，就是為了要搏君一笑。廣告似乎與商品沒有直接的關連。

創作的附加價值在於邏輯的突然轉向，
以及能找到具有笑點、但是又不損自身形象的題材。

總之，影片中充滿著笑點
目標就是要讓觀眾容易接近廣告，讓商品具有親和力。

那這集的休息一下，進廣告就到這邊了！ 喜歡的話歡迎訂閱、分享 我們下次見，掰掰！