IKEA十年回收生產計畫,社會企業責任CSR,廣告賞析N.11


巨大無比的垃圾隕石即將衝撞地球,要怎樣避免災難發生?CSR是什麼?有可能拯救人類嗎?

Longline For IKEA Fortune Favours the Frugal


從回收開始,IKEA 2030 全面使用回原料,來生產新品。CSR企業

宇宙中巨大隕石朝地球狂奔而去,近看發現原來是各式各樣的垃圾集合。 在地球上,我們在電視上看到一位新聞記者,討論了環境的嚴峻狀況。她說:“除非我們認真改變自己的習慣,否則我們將沒有時間來預防災難。” 年輕女孩坐在地板上看著新聞,然後放上錄音帶聽起音樂,她跟著音樂的節奏改變了心情露出笑容, 畫面回到垃圾隕石,媽媽用玻璃罐醃製洋蔥,垃圾隕石中塑膠罐子開始脫離瓦解,爸爸用洗番茄的水來澆旁邊自己種植的植物青菜,垃圾隕石中的塑膠袋脫離瓦解。 媽媽為電燈換上環保燈泡,垃圾隕石中燈泡脫離瓦解,爺爺把抹布晾起來,垃圾隕石中洗衣機出現脫離瓦解,在畫畫地大女孩用玻璃水瓶喝著咖啡,垃圾隕石中外帶杯脫離然後瓦解,隕石變得越來越小但持續朝地球狂奔,最後只剩一個塑膠的寶特瓶,地球上狗兒叫著,女孩看著寶特瓶墜落,立刻撿起丟到正確的分類回收。女孩繼續玩耍, IKEA  logo 搭配旁白”fortune favors the frugal Ikea #the wonderful everyday”


*CSR中文:社會企業責任英語:Corporate Social Responsibility,簡稱CSR。由聯合國全球盟約發起,這類型的組織是世界上公認的環境友善團體,以環保角度來說,地球正面臨非常居傷害,而人類絕對難辭其咎。

CSR廣告類型影評 (品牌故事、導演等資訊): 


巨大垃圾隕石眼看就要墜入地球造成災害,跨越三個世代每個人都使用非一次性環保商品,拯救了地球。 IKEA 成功打造出淺顯易懂, 輕鬆又不落俗套的廣告"IKEA Fortune Favours the Frugal"

而導演 Tom Kuntz 在 2010年憑著 Old Spice 品牌廣告 “The Man Your Man Could Smell Like” 得到 Emmy 艾美獎 “Commercial of the Year.” 年度最佳廣告獎。廣告片中音樂是演出者 The Barons LTD 在 1971 年發行的專輯 “Making it better” 當中所收錄的單曲。 這首靈魂/節奏藍調的歌曲節奏跳躍輕鬆,歌詞 Making it better 完美的結合這支廣告所想要傳達的訊息,“每天做一點小改變,能讓世界更好” 也成功帶出IKEA對於現況及未來的願景。

  1. 現況 : 地球垃圾超過乘載
  2. 改變 : 開始用非一次性商品
  3. 願景 : 2030 IKEA 商品由回收品製成 (如小女孩所回收的寶特瓶)  

這是一個非常有前瞻性的10年計畫,符合企業社會責任(Corporate Social Responsibility, 簡稱CSR)中的ESG 其的 E是指環境(environment) 符合環境永續經營之概念。而片中選用小女孩當主角,讓我們有生命延續和環保由你我做起隨手的一個舉動都能改變世界。


wave goodbye to waste and embrace living in moderation, Let’s be friendlier to the planet.

告別浪費的生活模式,擁抱簡約生活救地球


總結一下:

世界末日一直是電影愛用的題材,而電影又像是預言家一樣,呈現出那些還沒發生可能發生的事情。彗星撞地球我們想過電影拍過。但如果是垃圾星球撞地球呢?這支廣告一開場就成功抓住你我的目光,讓我們了解事情的嚴重性,再用輕鬆的方式引領我們,解決問題讓我們看到希望。
台灣的CSR天下,由天下雜誌發起,這幾年也不斷地在推廣有興趣的朋友都可以前往關注


  • 角色分析

角色分析:小女孩
性別:女
視覺年齡:6ish
身材:瘦小
髮型:中分兩個包包頭在頭頂
髮色:黑
臉型:鵝蛋臉
聲音:沒出聲
長相特色:豐唇 娃娃臉
個性:自得其樂
特殊技能:跟著音樂搖擺
形象加分題:無
配角人物:媽媽、爸爸和手上抱著的小寶寶、爺爺、
和一個在畫畫的大女孩,還有一隻狗。


廣告幕後:片中音樂連結

廣告分鏡_Vodafone Portugal

Credits

Agency: Mother
Production Company: MJZ
Director: Tom Kuntz
MJZ Producer: Shirley O’Connor
MJZ Production Manager: Daniel Gay
Production Designer: Jahmin Assa
Director of Photography: Daniel Landin
Editing: Russell Icke at the Whitehouse
Music Supervision: John Connon @ Mr Pape
Sound: Sam Ashwell @ 750mph
Post: Electric Theatre Collective
VFX: Electric Theatre Collective
Producer: Magda Krimitsou
Coordinator: Larisa Covaciu
Creative Director: James Sindle
2D Lead: James Belch
3D Lead: Tushar Kewlani
2D Artists: CJ Gaikwad, Ludvig Hallenius, Ralph Briscoe, Tomer Epshtein, Lino Khay (DMP)
3D Artists: Ryan Maddox, Tobin Brett, Patrick Krafft, Gareth Bell, George Savvas, Jordan Dunstall, Oliver Metz, Greg McKneally, Fabrice Fiteni, Chago Bunton- Cole, Luis Fos, Platon Filipov, Nikolai Maderthoner
Colourist: Luke Morrison

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