超可愛狗狗被主人給制約了?Toyota廣告賞析N.15


Longline For Pavlov’s Human

熱愛大自然的大鬍子男,在出門前總是慣性的搖搖車鑰匙,但這次我們突然聽到的鑰匙聲,卻不是鬍子男搖的,那又會是誰呢?


大家都喜歡有可愛狗狗的廣告

大鬍子男搖搖車鑰匙,狗狗立刻從沙發上起來,大鬍子男開家門跟狗狗出去,Toyota RAV4 開過草原,狗狗從副駕車窗探頭出來,在露營地方大鬍子男與狗狗玩起樹枝你丟我撿的遊戲。大鬍子男搖著搖搖車鑰匙,狗狗立刻從沙發上抬起頭來起,Toyota RAV4 開過草原,大鬍子男與狗狗走入森林小路。特寫手拿 Toyota RAV4車鑰匙搖搖,狗狗立刻跳躍過沙發,狗狗從河中咬著玩具往路地上跑去,大鬍子男開啟後車廂,狗狗跳上後車廂。Toyota RAV4 停在車道,狗狗看著窗外,看著Toyota RAV4,狗狗突然轉身跑離窗戶,大鬍子男坐在沙發上手拿遙控器在看電視,突然聽到車鑰匙搖搖的聲音,大鬍子男立馬轉過頭來,原來是狗狗咬著Toyota RAV4車鑰匙,還一邊搖著尾巴!大鬍子男立馬跳躍過沙發,狗狗從副駕車窗探頭出來,Toyota RAV4 開在森林小路中,這時VO :「重拾開車的興奮感,就從Toyota RAV4 開始。」

廣告賞析點評

Toyota RAV4 這支廣告巧妙的運用心理學的”古典制約”

  • 食物 (US) =>唾液分泌(UR)
  • 食物 (US) + 聲音 (NS) =>唾液分泌(UR)
  • 聲音 (CS) =>唾液分泌(CR) 

而在這個廣告裡把它換成:

  • 開車去玩=> 狗狗起身
  • 開車去玩+ 鑰匙搖搖 聲音 => 狗狗起身
  • 鑰匙搖搖 聲音 =>狗狗起身

而且這支廣告裡面也滿足了三的定論,出現三次主人搖鑰匙,而最後一次是狗狗搖鑰匙,所以在這裡到底是主人制約了狗狗還是主人也被制約了呢?

人物設定表

  • 角色分析:主角
  • 性別:男
  • 視覺年齡:30-40
  • 身材:高瘦
  • 髮型:短髮
  • 髮色:黑色
  • 臉型:長臉
  • 聲音:無
  • 長相特色:留著修剪過的短鬍子
  • 個性:成熟穩重、輕鬆做自己、喜歡戶外
  • 特殊技能:開車、喜歡狗狗
  • 形象加分題:愛狗好男人啊

  • 角色分析:黃金獵犬
  • 性別:不詳
  • 視覺年齡:成犬
  • 身材:大型犬
  • 髮型:長髮
  • 髮色:咖啡紅
  • 臉型:狗臉
  • 聲音:無
  • 長相特色:有一對毛茸茸的摺耳,
  • 個性:喜歡戶外、愛玩、活潑
  • 特殊技能:游泳、撿樹枝、喜歡座車兜風、咬鑰駛
  • 形象加分題:傻傻呆萌犬

廣告觀影心得

狗狗咬著鑰駛的模樣實在太可愛了,狗兒真的是人類的好朋友,他可以陪你上山下海,跟你一起享受人生,是非常好的陪伴,在這支Toyota廣告中成功延伸了這一點到RAV4 ,有了Toyota RAV4,不管你想去森林露營,還是去河邊玩水,Toyota RAV4都能一路陪伴著你,讓開車充滿了期待,盡情享受生活。


結語

男主角用他的鑰匙的聲音訓練他的狗,但最後到底誰被制約了呢?


廣告分鏡_

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