碰觸議題是領導品牌必要的勇氣
BMW This is Option 2. Carrot
廣告賞析N.4


當複製人大舉入侵,深陷傳統框架的你,選擇BMW 與你邁向創新的道路。

LOGLINE FOR BMW THIS IS OPTION 2. CARROT 2020

你所認為的主流,一定不會永久?

  佛洛伊德複製人站在穿著打扮同樣黑色系進入機器,換了一個同樣穿著打扮白色系,穿著黃橘紅的三人在教堂頂樓上跳舞,大群穿著標準套裝的上班族,抬著坐在大轎上的老闆緩緩的向前行,斜槓女孩, 一下DJ 一下攝影師在變模特兒拍平面,

   然後坐在候車行李箱用筆電,傳統婚禮新娘郎切婚禮蛋糕,新婚夫婦跳入水中相擁 ,健美小姐與健美先生排排站的站在舞台上,LGBT 群組打扮新潮,一群肌肉男在男性更衣室比腕力,跳鋼管男在路邊跳著,啞鈴塞滿畫面,結婚新郎新娘娃娃塞滿畫面,熱戀情侶在引擎蓋上熱吻,VR開車大群在室內開著車,車子在夕陽下穿越大街,長髮跳舞人轉圈,捲髮蝴蝶男

  BMW 車子奔馳在夕陽中,黑美人模特兒,熱戀女在涵洞中跳舞,車燈亮起,按下啟動鍵,熱戀情侶在引擎蓋上熱吻,戀女在涵洞中跳舞,鋼管舞者倒掛劈腿,車子在高速公路夕陽下奔馳,黃橘紅舞者在教堂上原地起跳,黑人綠髮男在溫室中手拿樹蛙,LGBT 雙人組穿著鮮豔坐在溫室裡的地上,橘衣帽踢男主在夕陽坐在車前

  車子在橋上夕陽下奔馳,新婚夫婦水中凝視對方,鋼管舞者,長髮跳舞人,車子高速奔馳,斜槓女,LGBT雙人組,車子高速奔馳,黑美人模特兒,長髮跳舞人,黃橘紅舞者在屋頂上跳舞,橘衣帽踢男主在夕陽坐在引擎蓋上車子型號在天空。

This is Option 2. The first-ever BMW 2 Series Gran Coupé. Official TV Commercial.

廣告影評 (品牌故事、導演等資訊): 

  BMW Option2 的廣告開場,直接讓我聯想到英國搖滾樂團 平克. 佛洛伊德(Pink floyd)  “Another Brick on the Well” 的MV。在裡面一群小孩走在傳送帶上經過機器複製出一模一樣乖乖坐在書桌上的樣子,而過度追求流行的人們就像複製人,失去獨特性。

    這支廣告充分運用了各種強烈的對比,面無表情穿著黑白追求流行的人們,對比著穿著鮮豔紅黃橘在屋頂跳舞的舞者, 又或著一大群穿著灰色正裝的上班族抬著坐在大椅上的老闆跟,穿著鮮豔斜槓DJ。

  所有影片中的對比,都是在開啟觀眾對於,傳統 框架 定義 ,有新得不一樣的選則, 而這個選擇,不斷的穿插BMW在路上奔馳的畫面,創造出選則BMW,就選擇了創新。

    守舊與創新都在一念之間,BMW The 2 Gran Coupé 廣告使用強烈的色彩與單調的黑灰白作為創新與守舊的區別, 從傳統到顛覆傳統的人設,與文化的多元性,從海量看似複製人的畫面,到充滿個人特色的個體,在快接畫面的對比之下打造出選擇BMW的你選擇了自己的獨特性


選擇不同的道路,BMW The 2 Gran Coupé 與你一同挑戰世界。

THIS IS OPTION 2. THE FIRST-EVER BMW 2 SERIES GRAN COUPÉ. OFFICIAL TV COMMERCIAL.

角色分析:多元性
第一組:佛洛伊德複製人
第二組:黃橘紅舞者
第三組:奴役工作者與老闆
第四組:DJ 攝影師 模特兒
第五組:傳統婚禮
第六組:非傳統婚禮
第七組:健美小姐與健美先生
第八組:LGBT
第九組:比腕力肌肉男人們
第十組:鋼管男
第十一組:熱戀男女
第十二組:VR開車大群
第十三組:長髮跳舞人
第十四組:捲髮蝴蝶男
第十五組:黑美人模特兒,白人女舞者(熱戀女),佛系大自然
第十六組:橘色帽踢男主

*撰寫前五組示範


第一組:佛洛伊德複製人
職業別:盲目追求流行的素人
演員與品牌匹配程度 一顆星 (反教材)
性別: 男多女少
年齡: 20-30
身材: 高偏瘦
髮型:無特殊
髮色:無特殊
種族:白人居多中有少數黑人
臉型: 瘦長
聲音:無
長相特色: 高冷 非鄰家男女
個性:無
特殊技能:面無表情
形象加分題:無


第二組:黃橘紅舞者
職業別:表演藝術者
演員與品牌匹配程度 四顆星 
性別: 2女1男
年齡: 30-35
身材: 中等
髮型:包頭 短髮 乾淨俐落
髮色:黑
種族:黑人
臉型: 瓜子臉
聲音:無
長相特色: 豐唇
個性:自信
特殊技能:舞蹈靈活的肢體
形象加分題:無


第三組:奴役工作者與老闆
職業別::一般上班族 素人 與老闆
演員與品牌匹配程度 一顆星(反教材) 
性別: 約4女21男 約25人
年齡:35-45 
身材: 老闆 偏胖 上班族 中等身材 
髮型:各式個樣
髮色:各式個樣
種族:白人為主
臉型: 各式個樣
聲音:無
長相特色: 無
個性:無
特殊技能:扛大轎
形象加分題:無


第四組:斜槓. DJ 攝影師 模特兒
職業別:(DJ 攝影師 模特兒)
演員與品牌匹配程度 :四顆星
性別:女
年齡:25-35
身材: 中等身材
髮型:肩上短髮妹妹頭
髮色:黑
種族:亞裔
臉型: 國字臉
聲音:無
長相特色: 單眼皮 五官比例大
個性:調皮活耀
特殊技能:音樂 拍攝 平面 
形象加分題:無


第五組
人物設定:傳統婚禮
職業別:無
演員與品牌匹配程度 :二顆星
性別:1男1女
年齡:30-40
身材: 有運動的標準身材
髮型:男標準短髮 女新娘包頭辮子 加捲長髮
髮色:咖啡 金
種族:白人
臉型: 
聲音:無
長相特色: 一般
個性:無
特殊技能:切蛋糕
形象加分題:無

*撰寫前五組示範


廣告分鏡_BMW This is Option 2. Carrot

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