超級盃廣告與經典電影組合
品牌主你想的到嗎?Super Bowl Groundhog Day
廣告賞析 N.7 Jeep


身陷無限輪迴的大叔 Phil,某天突然發現世界多出了一台 Jeep,循環依舊但大叔,開啟了他多采多姿的冒險,每一天。

Longline For Jeep Groundhog Day


看美國超級盃 Super Bowl 的廣告如何與電影IP合作, Groundhog Day Jeep 讓你每天充滿冒險

*IP(Intellectual property) 智慧財產權

    早上六點整 , 大叔被相同的鬧鐘放著相同的音樂I Got You Babe 叫醒, 因為被卡在無限輪迴的同一天, 而說出 Oh No! Oh NO!, 走到街上一樣遇到認出他的老朋友, 但他不想被認出, 突然他發現了一輛新車,一輛之前曾來沒出現過的Jeep , 於是他抱走土撥鼠, 跳上吉普車開啟了冒險之旅, 而日期不變的每一天都變成了全新冒險的一天, 大叔興奮得起床, 去郊外騎腳踏車,去健行,去遊樂場,單然還有坐在卡車上露營看煙火。 

Jeep Groundhog Day

廣告影評 (品牌故事、導演等資訊): 

  JeepGroundhog Day 這隻特別的廣告,他的故事劇情其實是建立在1993 年美國科幻喜劇電影 “土撥鼠之日” (Groundhog Day)。Phil  一位尖酸刻薄的電視台記者,  奉命每年去賓州小鎮採訪一年一度的土撥鼠日,這是他練續第四年的採訪,可他早已厭倦了這一切。令他意外的是,這一次他每次醒來都還在土撥鼠日,開始了他永無止境的輪迴。在這個輪迴中他還企圖了結自己的生命,來阻止這永無止境的深淵,可都無法如願以償。這支廣告巧妙了用了這支27年歷史家喻戶曉的電影, 來呈現代人一成不變的生活,勾起消費者共鳴, 有了一台 Jeep 就可以在一成不變的生活中也能帶來無限的冒險與歡樂。

  這支廣告主角 Phil 是由美國著名演員 比爾·莫瑞 (Bill Murray) 所飾演, 他著名的作品有電影《愛情,不用翻譯》”Lost in Translation” 獲得奧斯卡最佳男主角提名,還有動畫《犬之島》”Isle of Dogs” 的配音, 當然他也是原電影 “土撥鼠日” 男主角,其實不只是男主角.導演 Jim Jenkins,和劇組不僅找來同一批演員Bill的哥哥Brian Doyle-Murray和Stephen Tobolowsky都重新扮演了原來的角色,在同一個地點伊利諾伊州伍德斯托克拍攝,甚至在場景布置、台詞設計上,都呈現了當時的經典橋段, 而當 Bill 終於答應廣告拍攝時, 導演只有一個禮拜多一點點的時間。當採訪者問到導演是否滿意這次的作品

導演說

“It’s Bill Murray being Bill Murray from one of Bill Murray’s greatest films. So yeah, I’m happy.”

演員Bill 對作品的感言

“This is my first commercial. I’m glad I did it with you (Jeep),” said Bill. “And I’m glad that this is my last commercial, as well.”


NO DAY IS THE SAME IN A JEEP GLADIATOR
當你開乘吉普車,每天都是有趣充冒險有趣的一天

Jeep Groundhog Day


1993 年美國科幻喜劇電影 “土撥鼠之日” (Groundhog Day)

幕後花絮

Jeep Groundhog Day BTS

  • 角色分析 1 2

1.

人物設定:
性別:男
年齡: 35-65
身材:高微胖
髮型: 有點M字禿
髮色:金白髮
臉型:長臉
聲音: 低沉喉音
長相特色: 
個性:憤世紀俗 到興奮自由 
特殊技能: 開車 騎腳踏車
形象加分題:原土撥鼠日男主演員

2
人物設定:土撥鼠
性別:未知
年齡: 未知
身材:圓滾滾
髮型: 自然三分頭
髮色:咖啡色
臉型:小巧
聲音:無設計
長相特色:全身毛茸茸 小手小腳
個性:處事不驚 
特殊技能: 可愛到人人想抱
形象加分題: 小耳多小暴牙


廣告分鏡_Jeep Groundhog Day


CREDITS 職稱
Song 歌曲 : Sonny & Cher – I Got You Babe
Brand 品牌 : Jeep
Agency 代理商 : Highdive
Country 國家 : United States
Released 已發行 : February 2020
Category 類別 : Super Bowl
Advertising Agency 廣告代理商 : Highdive Chicago
Director 導演 : Jim Jenkins
Production Company 製作公司 : OPositive
Starring 主演: Stephen Tobolowsky , Bill Murray


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