用「友誼」切入「行銷」5支不小心就看完的創意廣告影片!

作為一個行銷人除了要考慮表現形式能夠呈現出的創意為何,除此之外「趨勢」也是其中不可或缺的元素之一,但要如何將兩者緊密的結合又傳遞出企業要的品牌形象?就以國際友誼日為例子,來看看這5支創意廣告是怎麼融合「友誼」和「廣告」的吧!

用「節日」作為廣告趨勢

7月30日是國際友誼日,從節慶名稱就知道,這是一個慶祝友誼的日子。友誼日最初是因為賀卡產業推出的廣告活動而誕生,由賀曼賀卡的創辦人喬伊斯·霍爾在1930年舉辦,他的想法很直接,就是在這個日子,讓所有人都能送上卡片給好朋友。而隨著年代演變,現代人幾乎沒有再使用賀卡,用一通電話或一則訊息都更符合這個時代的高效率,但友情友愛的情操不會滅,就在2011年,聯合國大會正式宣布7月30日為國際友誼日,直到今天,是不是很多品牌小編都會在這個節日做為互動行銷的重要日子呢!

友情、親情、愛情,是人生重要的習題,這些情感都會依附在所有影片裡面,我們可以用產品性質做情感的區分,例如:啤酒廣告,是一群朋友聚在一起慶祝的時候的飲品,所以大多的啤酒廣告影像畫面會是二個人以上,拍他們一起喝啤酒很歡樂的樣子,友情至上。再舉個例子:保健食品,是一家人維護身體健康的藥品,因此保健食品往往溝通對象是孩子買給爸爸媽媽,親情第一。

廣告趨勢

因為今天的友情是如此濃厚,所以 piad 收集了多支有關友誼的廣告影片,我們將會看到不同品牌對於友誼的各式詮釋,有透過好朋友之間的互動,就連動物之間也有友誼,還有閨蜜間的默契友誼⋯除此之外,闡述的手法也截然不同,正面說友誼帶來的歡樂,負面說友誼也可以彼此暫停,還有意料不到的友誼⋯哈,看完這些有趣廣告,快聯絡你的摯友吧!

5種不同產業切入「友誼」的廣告表現形式

如同情人節除了主打商品巧克力、花以及戒指之外,也有許多3C產業為了鎖定了單身男女的「寂寞」而下了不一樣的Slogan,以一種反向的表現形式詮釋「愛情」的慶典。那麼「友誼」呢?就讓我們來看看這5種不同產業的廣告吧是如何切入的:

1.Microsoft

[廣告內容]2020年是特別的一年,但不影響我們毛小孩之間的情誼,Microsoft將我倆的夢境串起,一起打怪、一起飛機、一起奔跑⋯⋯

2.Central Department Store

[廣告內容]兩個最好的閨蜜,他們在開車去中央百貨特賣會時,意識到他們都在追求同一款包包,不用說,他們不會一起去商店,雖然友誼是永恆的,除了打折日外。

3.Franzia Wines

[廣告內容]廣告中傳唱著The Golden Girls的經典歌曲Thank You for Being a Friend,顛覆傳統葡萄酒的包裝,不同場合、各種活動和不同年齡層的朋友都能一起享受葡酒的滋味。

4.IKEA

[廣告內容]POANG是IKEA最受歡迎的椅子之一,它的誕生是兩位跨國設計師合作而來的,從那時他們的友誼就激盪出火花,也直至今天。

5.Huggies

[廣告內容]奧美阿根廷與Huggies為了國際友誼日,有了一個獨創的想法,就是將兩個嬰兒仿在一起,以非常特殊的方式分享這個節日。

創意廣告分析

因為社群網站及網路普及,國際友誼日又重新使人產生興趣,你的產品也適合用『友誼』來呈現嗎?下面總結這5支有趣廣告的特色,看看他們是怎麼打造故事的吧!

品牌屬性友誼角度
Huggies形象嬰兒&嬰兒出其不意談友誼
IKEA形象男&男正面的談友誼
Franzia Wines產品多人&多人正面的談友誼
Central Department Store產品女&女反面的談友誼
Microsoft形象狗&狗正面的談友誼

1.Huggies

創意廣告

廣告用嬰兒的成長歷程以及數據將我們帶入情境,在結尾的時候放上品牌Logo讓我們聯想到還有另一個嬰兒的好朋友Huggies,要不是標題打好了,會以為是公益廣告,但這樣吸睛後出奇不意的手法也的確很成功。

2.IKEA

有趣廣告

男生的友誼有時候只要臭味相投,一起完成某件事,就能從做事的細節找到一種革命情感,而將這種革命情感轉為畫面呈現給觀眾,就是廣告中結合創意的所在。

3.Franzia Wines

創意廣告

品嚐美酒可以不分何時何地,快樂可以伴隨著產品的到來而有色彩,他們在不同地方對同一件事的共鳴,用入阿卡貝拉的元素呈現進廣告裡。

4.Central Department Store

廣告

除了打扮前衛的外國人說泰語讓人感到驚訝之外,他們絕交將車子分成兩半,讓一切都變得非常吸睛,但不是正面的友誼元素而是「絕交」,這樣的反面手法很特別,也不禁讓人好奇Central Department Store有哪些自己需要的商品正在特價。

5.Microsoft

廣告分析

當2020各國都因為疫情關係鮮少出門,沒辦法使用3C的狗狗便成為這場疫情中最難以找樂子的存在,所以狗狗做夢,將在家所看到的畫面結合到夢裡,以毛小孩的視角訴說近況你說是不是非常可愛呢?

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