一點點恐怖的中元節鬼廣告!7支國內外精選範例,挑逗你的視覺神經!

中元節是台灣的鬼節,這時的我們會祭拜祖先祭拜神靈,而其中的供品當然不能少,同時,也意味著每年都會有的穩定消費潮,如果你是這波消費潮的受益產業,你會怎麼為你的公司做中元節廣告?就讓我們來看看中元節廣告的始祖還有其他人是怎麼做的吧!

中元節廣告的始祖-全聯

全聯從2013年開始在各個平台發佈他的中元節系列廣告,接著年復一年全聯都十足的展現他們在廣告上的實力,一個又一個的新創意,把原本令人生畏的鬼魂,透過簡單的對話或有趣的劇情,將鬼魂漸漸導向人性化,使消費者們對其多了一絲親切少了些恐懼。

全聯的病毒式行銷

2010年初「病毒式行銷」這個詞還尚未流行起來,那時的社群和休閒娛樂並未像現在這樣如此親密,但隨著4G的出發、智慧型手機的普及和社群軟件的發達,當這些產品更深刻的與人們連結,根據勞夫・威爾森博士提到的六個有效因素:

  1. 提供有價值的產品和服務
  2. 提供無須向他人努力傳遞資訊的能力
  3. 資訊的傳遞範圍很容易由小向大範圍擴散
  4. 利用公眾的積極性和行為
  5. 利用現有的通信網路
  6. 可以利用他人的資源

我們可以發現,全聯當時在廣告界的成功不是無跡可循,對照下表,你會更清楚全聯如何利用病毒式行銷推波助瀾他的成功:

提供有價值的產品和服務全聯有中元節需要的雜貨及貢品
提供無須向他人努力傳遞資訊的能力中元節祭拜祖先是百年傳統習俗
而全聯的廣告成為習俗的藥引
資訊的傳遞範圍很容易由小向大範圍擴散全聯拍的廣告在網路上常常有人分享
利用公眾的積極性和行為民眾祭拜祖先是一項積極行為
利用現有的通信網路電視、網路、平面都可見全聯中元節廣告
可以利用他人的資源各家媒體主動分享有趣中元節廣告

病毒式行銷中的6個有效因素,都可以在全聯的廣告上看見它的影子,下一次動筆撰寫文案之前,各位行銷人們也可以思考看看是否有應用到這些有效因素,又或者可以參考看看其他成功的廣告範例,找到更適合自己品牌的廣告影片哦!

中元節可以參考的7支鬼主題廣告

全聯【明達與水鬼的世紀對談】

很多的人生,一點點的廣告:「存好心,備好料,加好友」

全聯早已將品牌的人設送入人心,他的中元節廣告已經沒有恐怖的味道,反而是淡淡的親近感,現在他所要做的就是拉近與消費者之間的距離而已,就如同一個老友,簡單的故事,簡單的對話,就能喚醒你的回憶,讓你不由自主的想見見他。

BMW【Nothing To Fear】

恐怖的森林裡有個白衣女鬼攔下了車,他衝上前耍恐怖,結果沒人的車子反而把鬼給嚇跑。整個故事緊貼著產品,也因為是無人車這樣的黑科技,若產品更換成其他品項就沒有這種反差的效果,廣告創意非常新穎也無違和品牌形象,是我看過最有趣的無人車廣告。

SYLVANIA-【Ghost】

泰國廣告總是能戳中我們的笑點,有光的時候若無其事的談論一些莫名其妙的鬼,結果一關燈全部慌成一團,在看完後還會有一種感同身受的情緒,直接地聯想到半夜待在房裡看電影時,有燈和沒燈看鬼片感覺真的會很不一樣,是一個非常親民又吸睛的鬼節廣告。

Pringles【Zombie Frank】

遊戲裡的殭屍爬出螢幕,結果是要嚐一口品客的味道!品客出了一系列的Zombie Frank,雖然都沒有什麼故事性,但這樣連思考都不用的簡單,也是一種不錯的詮釋手法,就跟有人喜歡華麗的料理,有人喜歡原味食物一樣,簡單有時候就是最直接的形象。

Trolli【Cupboard :30 】

鬼怪打開門後瞬間變成一支隻快樂的小精靈,這類ㄎ一尢到爆的廣告實在非常適合小朋友們觀看,而吸引小孩子們的眼光非常重要,因為中元節祭拜的糖果、餅乾要買什麼,實際上是徵詢小朋友們的意見而定。

Snickers【zombie commercial】

這彷彿是將行屍走肉這句成語的擬人化一般,殭屍在吃了一口Snicker馬上變回神采飛揚的男人,這樣的惡趣味在年輕人眼裡還是非常的流行,只不過每個世代都會流行不同的元素,我們可以參考他的惡趣味結構,做出更甚於藍的廣告。

2004中興百貨【陶瓷娃娃】

【藏族音樂 + 可怕娃娃 + 一把槍】可怕的娃娃對著鏡子扭屁股,接著拿槍爆自己頭繼續扭屁屁,經過將近20年我看這段廣告還是很不舒服,如果這是廠商想要的效果,中興百貨當時完美的做到了,真是充滿陰森氣息地一支廣告。

總結

鬼是ㄧ個非常強烈的元素,但產品或是品牌形象才是一支廣告的重點,為了不讓鬼蓋過主題,有關鬼的主流廣告只有兩個走向,一是巨大的反差,二是簡簡單單,都是讓鬼成為點綴故事的元素,而不是搶奪風采的主角,如此一來既有主題又有主軸,品牌就會給更多人看到。

那麼以上就是中元節廣告的參考內容,如果你想看更多不同類型的廣告,你可以參考下面的連結來看到更多廣告影片:

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拍攝電商廣告前一定得思考【第二個:廣告切入的角度】

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