自90年代開始Skittles彩虹糖廣告，在歐美可以說是惡名昭彰的存在，在他們的平行世界裡skittles可以被比喻為痘痘、牙齒甚至是精子，奇怪又有創意的彩虹糖一次又一次的刷新觀眾們的腦洞，今天我們除了來看看這9支荒誕的廣告，也要透過行銷人的角度來分析他們的成功之路，讓我們下滑進廣告！
９支Skittles彩虹糖的惡趣味廣告
1.Skittles【Settle the rainbow】
這次Skittles又創造了一個全新的時空，這個平行時空裡每個人天生都有一隻很強壯的手臂，在這個西部小鎮中為了搶奪最後一顆檸檬口味Skittles，他們不段嚷嚷著”settle it a usual way”開始他們的決鬥，最後廣告標語下”Settle the rainbow, taste the rainbow”讓人興味盎然的同時也不太了解自己剛剛看了什麼鬼。
2.Skittles【Cut the rainbow】
有時候我在懷疑Skittles的創意團隊只是單純不爽某些人，才撥用公司經費來拍廣告。像是這支”Cut the rainbow“很明顯在調侃媽寶們的過度依賴，連吃都不肯吃的主角要靠80歲的媽媽入口後品嚐味道，真的是太惡趣味了！
3.Skittles【Romance the rainbow】
以Skittles的標準來說，我想這是正常的廣告了，想要找Katty的男孩不斷地朝窗戶丟糖果，結果Katty全家包括劫犯、警察，都排隊等著男孩將糖果丟進嘴中，一鏡到底的拍攝讓人不禁好奇到底NG了幾次才拍得出來，但也因為需要考驗技術，才讓廣告的成品變得饒有風趣。
4.Skittles【French the rainbow】
路易斯從來不笑，為什麼他不笑？因為他的牙齒是Skittles。
看完後大家的表情應該都和她一樣，法式浪漫被套用在奇怪的創意身上，而這也是Skittles各種詭異廣告的特點，讓人目瞪口呆，接收資訊“Taste the rainbow”。
5.Skittles【Drain the rainbow】
大家還記得這支廣告嗎？長頸鹿吃著彩虹，黑人大叔擠了一桶Skittes來吃，
這支ㄎㄧㄤ到爆的廣告，在背後其實有個冷知識等著我們挖掘。廣告中的演員來自牙買加，收音機播放的是牙買加最盛行的雷鬼音樂，而牙買加是美國非法大麻的主要供應國，究竟是Skittles讓牙買加人都願意拋棄大麻吃糖果，還是抽了大麻後產生Skittles式的幻覺，給了懂梗的觀眾許多的想像空間。
6.Skittles【Fail the rainbow】
Touch the rainbow！這個系列會和觀眾互動，請觀眾將手指放在S按鈕身上，就會有意想不到的事情發生。而事實也真的意想不到，如果你真的將手指放在Skittles上，你會發現有一個期待你手指變成王子的怪公主，正不斷的隔著螢幕磨蹭你的手指，然而，如果母語是英文會和後頭的媽媽一樣說WTF，母語是台語的話就會說衝三x。
7.Skittles【Touch the rainbow】
這個真的是有史以來最好笑的Skittles廣告，為了讓英文不好的朋友也能感受到他的悲慘，我還特地將這支影片翻譯成中文，雖然說快樂建築在別人痛苦上很不對，但黑人大叔哀傷的臉龐真的很讓人噗哧一笑，也因為這支廣告的成功，成為了後續Touch the skittles的開山鼻祖。
8.Skittles【1970 Version】
70年代的skittles剛從市場上出發，可能是影音技術受限，鬼點子尚未被套用在他們的廣告上，取而代之的青澀是中規中矩的簡單卡通，他們在當時成功的吸引了一票粉絲，讓之後的Skittles更有膽子展現他們的品牌創意。
9.Skittles【1980 Version】
80年代的skittles就已經可以看到”taste the rainbow”的經典廣告詞，雖然當時的品牌定位沒有那麼明確，但持續了近40年的經典廣告標語至今仍未停歇。Skittles在廣告界新增了一個完全不同的人設，他們從願意穩紮穩打的跟上市場潮流，到勇於創新屬於他們的風格，也證明了他們市場眼光的精準與對廣告的熱誠，這點非常值得我們學習。
2021依然是全球No.1的糖果品牌 – Why？
Skittles彩虹糖只是大品牌中的一個小品牌，它的源頭和M&M、德福、士力架一樣，來自於1911年成立至今的糖果產業龍頭：瑪氏食品（MARS.Inc）。
而Skittle 1974年開始販售5年後進軍北美，在早期巧克力幾乎霸佔美國市場的情況下，Skittles彩虹糖卻拿到了不錯的佳績，在瑪氏食品決定將品牌差異化做得更明顯時：
- 德福變成氣質柔美的巧克力
- M&M變成幽默親民的朋友
- 士力架變成街頭小子最愛的吃能量棒
- Skittle變成各種惡趣味的代名詞
瑪氏食品將旗下產品賦予了不同的廣告形象，才成功的從“糖果工廠”變身為”糖果帝國”，他們的王朝雖受疫情影響，但如今也屹立不搖，因為瑪氏食品知道，品牌形象對大眾的選擇會產生多大的影響，但為什麼Skittle的荒唐惡趣味可以成功？
分析Skittles彩虹糖品牌廣告成功的3大元素
一、超好記的Slogan
相信你在看完上面分享的廣告後，一定被「xxxxxx the rainbow, taste the rainbow」洗腦了一輪，早在2004年Skittles就已經在電視廣告上展開這個系列（The New York Time），campaign隨著廣告的主題有所變化，幾乎任何事情Skittles都套上這朗朗上口的標語，而某些變化也同時在暗示消費者的潛意識，例如：believe the rainbow 或 harvest (收穫) the rainbow，在惡搞廣告的同時也在強化他們品牌的吸引力。
二、奇怪的情境
人常說天才和瘋子只有一線之隔，所有的Skittles廣告會如此讓人有印象，是因為他們發生的情況都很怪，這樣的奇怪能滿足我們的好奇心，同時有很好的辨識度。Skittles能從眾多消費者的記憶裡脫穎而出，憑的就是他們的故事，而他在他們的故事裡”彩虹糖能變成身體的任何部位”，以及各種令人腦洞大開的平行時空，不斷地激發閱聽人的好奇心。
三、打破第四道牆的互動
當好奇心成為看這支廣告最旺盛的情緒，Skittles不止步於此，他還想讓你的好奇心更加寫實，彩虹糖向下面這張圖一樣黏在螢幕上，等著你和劇情裡的角色一起互動，潛意識裡，我們原本對影片的好奇轉移到對糖果身上，是一招不損故事卻也強化產品互動的妙招。
緊貼時事賦予品牌人性的廣告
在給予廣告好奇心和惡趣味的同時，品牌也不忘有人性化的一面，今年5月上架的Skittles新包裝下了一個新標語“because only one rainbow matters during Pride.”來將彩虹借給同性戀者們，並且和GLAAD（全球最大的LGBTQ組織）合作，在7月之前銷售每一包Skittles都會捐獻1美金給GLAAD組織，上限10萬美元。
在惡搞廣告的同時，他們也懂得展現同理心，將銷售結合需要被幫助的時事，給予品牌人設不的樣貌，也因如此複雜，才是一個真正的人會展現出的情感。
有靈魂的品牌才能深入大眾的心房，Skittles能存活50幾年全憑不斷的創新和優異的市場觀察團隊，在市場不斷變遷的情況下，要從眾多資訊中脫穎而出，就得仰賴如此。
那麼以上就是Skittles彩虹糖廣告分析的內容，如果你想看更多不同類型的廣告，你可以參考下面的連結來看到更多廣告影片：
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