9支超荒誕Skittles彩虹糖廣告!地獄梗這麼多怎沒被Ban?

自90年代開始Skittles彩虹糖廣告,在歐美可以說是惡名昭彰的存在,在他們的平行世界裡skittles可以被比喻為痘痘、牙齒甚至是精子,奇怪又有創意的彩虹糖一次又一次的刷新觀眾們的腦洞,今天我們除了來看看這9支荒誕的廣告,也要透過行銷人的角度來分析他們的成功之路,讓我們下滑進廣告!

9支Skittles彩虹糖的惡趣味廣告

1.Skittles【Settle the rainbow】

彩虹糖廣告

這次Skittles又創造了一個全新的時空,這個平行時空裡每個人天生都有一隻很強壯的手臂,在這個西部小鎮中為了搶奪最後一顆檸檬口味Skittles,他們不段嚷嚷著”settle it a usual way”開始他們的決鬥,最後廣告標語下”Settle the rainbow, taste the rainbow”讓人興味盎然的同時也不太了解自己剛剛看了什麼鬼。

2.Skittles【Cut the rainbow】

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有時候我在懷疑Skittles的創意團隊只是單純不爽某些人,才撥用公司經費來拍廣告。像是這支”Cut the rainbow“很明顯在調侃媽寶們的過度依賴,連吃都不肯吃的主角要靠80歲的媽媽入口後品嚐味道,真的是太惡趣味了!

3.Skittles【Romance the rainbow】

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以Skittles的標準來說,我想這是正常的廣告了,想要找Katty的男孩不斷地朝窗戶丟糖果,結果Katty全家包括劫犯、警察,都排隊等著男孩將糖果丟進嘴中,一鏡到底的拍攝讓人不禁好奇到底NG了幾次才拍得出來,但也因為需要考驗技術,才讓廣告的成品變得饒有風趣。

4.Skittles【French the rainbow】

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路易斯從來不笑,為什麼他不笑?因為他的牙齒是Skittles。

看完後大家的表情應該都和她一樣,法式浪漫被套用在奇怪的創意身上,而這也是Skittles各種詭異廣告的特點,讓人目瞪口呆,接收資訊“Taste the rainbow”。

5.Skittles【Drain the rainbow】

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大家還記得這支廣告嗎?長頸鹿吃著彩虹,黑人大叔擠了一桶Skittes來吃,

這支ㄎㄧㄤ到爆的廣告,在背後其實有個冷知識等著我們挖掘。廣告中的演員來自牙買加,收音機播放的是牙買加最盛行的雷鬼音樂,而牙買加是美國非法大麻的主要供應國,究竟是Skittles讓牙買加人都願意拋棄大麻吃糖果,還是抽了大麻後產生Skittles式的幻覺,給了懂梗的觀眾許多的想像空間。

6.Skittles【Fail the rainbow】

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Touch the rainbow!這個系列會和觀眾互動,請觀眾將手指放在S按鈕身上,就會有意想不到的事情發生。而事實也真的意想不到,如果你真的將手指放在Skittles上,你會發現有一個期待你手指變成王子的怪公主,正不斷的隔著螢幕磨蹭你的手指,然而,如果母語是英文會和後頭的媽媽一樣說WTF,母語是台語的話就會說衝三x。

7.Skittles【Touch the rainbow】

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這個真的是有史以來最好笑的Skittles廣告,為了讓英文不好的朋友也能感受到他的悲慘,我還特地將這支影片翻譯成中文,雖然說快樂建築在別人痛苦上很不對,但黑人大叔哀傷的臉龐真的很讓人噗哧一笑,也因為這支廣告的成功,成為了後續Touch the skittles的開山鼻祖。

8.Skittles【1970 Version】

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70年代的skittles剛從市場上出發,可能是影音技術受限,鬼點子尚未被套用在他們的廣告上,取而代之的青澀是中規中矩的簡單卡通,他們在當時成功的吸引了一票粉絲,讓之後的Skittles更有膽子展現他們的品牌創意。

9.Skittles【1980 Version】

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80年代的skittles就已經可以看到”taste the rainbow”的經典廣告詞,雖然當時的品牌定位沒有那麼明確,但持續了近40年的經典廣告標語至今仍未停歇。Skittles在廣告界新增了一個完全不同的人設,他們從願意穩紮穩打的跟上市場潮流,到勇於創新屬於他們的風格,也證明了他們市場眼光的精準與對廣告的熱誠,這點非常值得我們學習。

2021依然是全球No.1的糖果品牌 – Why?

彩虹糖廣告分析數據
世界百強糖果公司銷售排名(From candy industry

Skittles彩虹糖只是大品牌中的一個小品牌,它的源頭和M&M、德福、士力架一樣,來自於1911年成立至今的糖果產業龍頭:瑪氏食品(MARS.Inc)。

而Skittle 1974年開始販售5年後進軍北美,在早期巧克力幾乎霸佔美國市場的情況下,Skittles彩虹糖卻拿到了不錯的佳績,在瑪氏食品決定將品牌差異化做得更明顯時:

  • 德福變成氣質柔美的巧克力
  • M&M變成幽默親民的朋友
  • 士力架變成街頭小子最愛的吃能量棒
  • Skittle變成各種惡趣味的代名詞

瑪氏食品將旗下產品賦予了不同的廣告形象,才成功的從“糖果工廠”變身為”糖果帝國”,他們的王朝雖受疫情影響,但如今也屹立不搖,因為瑪氏食品知道,品牌形象對大眾的選擇會產生多大的影響,但為什麼Skittle的荒唐惡趣味可以成功?

分析Skittles彩虹糖品牌廣告成功的3大元素

一、超好記的Slogan

相信你在看完上面分享的廣告後,一定被「xxxxxx the rainbow, taste the rainbow」洗腦了一輪,早在2004年Skittles就已經在電視廣告上展開這個系列(The New York Time),campaign隨著廣告的主題有所變化,幾乎任何事情Skittles都套上這朗朗上口的標語,而某些變化也同時在暗示消費者的潛意識,例如:believe the rainbow 或 harvest (收穫) the rainbow,在惡搞廣告的同時也在強化他們品牌的吸引力。

廣告分析數據

二、奇怪的情境

人常說天才和瘋子只有一線之隔,所有的Skittles廣告會如此讓人有印象,是因為他們發生的情況都很怪,這樣的奇怪能滿足我們的好奇心,同時有很好的辨識度。Skittles能從眾多消費者的記憶裡脫穎而出,憑的就是他們的故事,而他在他們的故事裡”彩虹糖能變成身體的任何部位”,以及各種令人腦洞大開的平行時空,不斷地激發閱聽人的好奇心。

彩虹糖廣告分析

三、打破第四道牆的互動

當好奇心成為看這支廣告最旺盛的情緒,Skittles不止步於此,他還想讓你的好奇心更加寫實,彩虹糖向下面這張圖一樣黏在螢幕上,等著你和劇情裡的角色一起互動,潛意識裡,我們原本對影片的好奇轉移到對糖果身上,是一招不損故事卻也強化產品互動的妙招。

彩虹糖廣告分析

緊貼時事賦予品牌人性的廣告

skittles灰色包裝
Skittles彩虹糖灰色包裝(From Patriot News

在給予廣告好奇心和惡趣味的同時,品牌也不忘有人性化的一面,今年5月上架的Skittles新包裝下了一個新標語“because only one rainbow matters during Pride.”來將彩虹借給同性戀者們,並且和GLAAD(全球最大的LGBTQ組織)合作,在7月之前銷售每一包Skittles都會捐獻1美金給GLAAD組織,上限10萬美元。

在惡搞廣告的同時,他們也懂得展現同理心,將銷售結合需要被幫助的時事,給予品牌人設不的樣貌,也因如此複雜,才是一個真正的人會展現出的情感。

有靈魂的品牌才能深入大眾的心房,Skittles能存活50幾年全憑不斷的創新和優異的市場觀察團隊,在市場不斷變遷的情況下,要從眾多資訊中脫穎而出,就得仰賴如此。

那麼以上就是Skittles彩虹糖廣告分析的內容,如果你想看更多不同類型的廣告,你可以參考下面的連結來看到更多廣告影片:

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參考資料:

https://reurl.cc/ZGk7m6

https://reurl.cc/MAQdp3

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