電商行銷影片的5種類型,拍攝前你必須思考的3件事情!

2013年piad 加入了一個大家族,裡面個個都是網路圈的英雄好漢,很多品牌都經營的很好甚至有資金投入,身為影音部的主任 + 氣值擔當在與他們交流的過程中學到了很多,這篇文章就從校友們的各個角度來聊聊,各種不同類型的網路行銷影片分別有什麼目的吧!

拍行銷影片的3個前置構思

廣告影片構思

根據 Marketing Sherpa 的研究,64%的顧客在觀看完商品影片之後,會更有可能消費;Facebook 也釋出他的調查顯示,有越來越多些消費者期望透過影音內容進行購物,從這二個結果得知,影音行銷變得來越重要,而拍攝一部電商類型的影片,就需要先思考這3件事情:

1.先確定影片的目的:是想要提高品牌的忠誠度?還是促進銷售?更或是提觀眾的參與度呢?

2.再判斷影片切入角度:由品牌的角度?產品的角度?還是消費者感受的角度?

3.最後決定影片的生命週期:電商素材更新很快,要提前規劃影片的使用方法。

當這3個方向有一個大概的雛形後,市面上有哪些廣告影片可以參考呢?我們整理了5種常見的行銷影片類型,讓我們一起看看這5種類型對應的目的吧!

電商常見的5種行銷影片類型

一、消費者使用心得型

行銷廣告影片

直接邀請消費者見證,拍攝消費者對產品使用後的感想心得,這種類型的影片可以增添一般人的可信度,透過顧客評價來為品牌拉抬聲勢!

案例說明:透過消費者的盲測實驗,闡述真實的食用心得。

二、專家推薦型

行銷廣告影片

我們對於有專業知識和技能的人都賦予很高的信任度,所以影片利用專家的形象提升了商品的附加價值,假設:眼前有兩支原子筆,其中一支是字型專家賽門最愛用的筆,那這支原子筆自然就會比另一支來得更吸睛。

案例說明:韓國品牌的呂洗髮精,請來韓國醫師背書。

三、商品應用型

行銷廣告影片

當你的商品功能有其特殊性的時候,一定要採取這個方法,透過論證和示範,讓商品能被觀眾了解,儘管在網頁上可以用專業術語寫出商品的功能特色,但多數的消費者比起閱讀更喜歡由觀看影片來接收資訊。

案例說明:展現「多功能合一保冰碗」如何使用。

四、商品操作教學型

行銷廣告影片

商品的使用教學也是另一種可以讓你解釋產品的方式之一,這類型的影片適合在操作上較為複雜,或者很創新市面上少見的商品,如果商品是偏專業領域的,可以放慢節奏並增加輔助的圖卡做詳細的解釋,拆成步驟教學會讓觀眾更清楚。

案例說明:示範商品的維護、安裝、延伸應用、開箱。

五、形象理念型

行銷廣告影片

每個品牌都會推出形象廣告,不帶任何的促銷和商品介紹,是希望用品牌的角度來跟消費者溝通理念,影片會將商品與價值觀連在一起,目的是為了宣揚品牌本身,而不是要解決銷售。成熟的品牌、週年的品牌、要找初心的品牌等,都可以試試這樣的類型影片。

案例說明:志同道合的年輕人回歸茶園,為大家找尋在地的好茶,用影像傳達理念精神。

總結

今年你也想要影音行銷嗎?是時候開始企劃電商影片的策略了!雖然可以利用精心設計的平面文案和商品圖片來凸顯商品,但影片是最能有效率的傳達商品訊息,加上各大平台都將影音視為主力,如Facebook、Instagram、YouTube等都在搶佔這樣的市場,別再考慮了!趕快行動,拍出你的高銷售商品影片吧! 

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預算永遠不嫌少,偶爾可以創造驚喜。但品牌絕對是企業永遠必修課。
創意就是找到適合自己的影片+加入新元素進去,透過時間的發酵,創造出獨一無二的作品。想信我這只是開始
只要給我足夠的資料,相信能給你驚豔的想法,畢竟piad也有不少經驗,才能服務眾多的客人。
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2 Comments

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