2013年piad 加入了一個大家族，裡面個個都是網路圈的英雄好漢，很多品牌都經營的很好甚至有資金投入，身為影音部的主任 + 氣值擔當在與他們交流的過程中學到了很多，這篇文章就從校友們的各個角度來聊聊，各種不同類型的網路行銷影片分別有什麼目的吧！

拍行銷影片的３個前置構思

根據 Marketing Sherpa 的研究，64％的顧客在觀看完商品影片之後，會更有可能消費；Facebook 也釋出他的調查顯示，有越來越多些消費者期望透過影音內容進行購物，從這二個結果得知，影音行銷變得來越重要，而拍攝一部電商類型的影片，就需要先思考這3件事情：

1.先確定影片的目的：是想要提高品牌的忠誠度？還是促進銷售？更或是提觀眾的參與度呢？

2.再判斷影片切入角度：由品牌的角度？產品的角度？還是消費者感受的角度？

3.最後決定影片的生命週期：電商素材更新很快，要提前規劃影片的使用方法。

當這3個方向有一個大概的雛形後，市面上有哪些廣告影片可以參考呢？我們整理了5種常見的行銷影片類型，讓我們一起看看這5種類型對應的目的吧！

電商常見的５種行銷影片類型

一、消費者使用心得型

直接邀請消費者見證，拍攝消費者對產品使用後的感想心得，這種類型的影片可以增添一般人的可信度，透過顧客評價來為品牌拉抬聲勢！

案例說明：透過消費者的盲測實驗，闡述真實的食用心得。

二、專家推薦型

我們對於有專業知識和技能的人都賦予很高的信任度，所以影片利用專家的形象提升了商品的附加價值，假設：眼前有兩支原子筆，其中一支是字型專家賽門最愛用的筆，那這支原子筆自然就會比另一支來得更吸睛。

案例說明：韓國品牌的呂洗髮精，請來韓國醫師背書。

三、商品應用型

當你的商品功能有其特殊性的時候，一定要採取這個方法，透過論證和示範，讓商品能被觀眾了解，儘管在網頁上可以用專業術語寫出商品的功能特色，但多數的消費者比起閱讀更喜歡由觀看影片來接收資訊。

案例說明：展現「多功能合一保冰碗」如何使用。

四、商品操作教學型

商品的使用教學也是另一種可以讓你解釋產品的方式之一，這類型的影片適合在操作上較為複雜，或者很創新市面上少見的商品，如果商品是偏專業領域的，可以放慢節奏並增加輔助的圖卡做詳細的解釋，拆成步驟教學會讓觀眾更清楚。

案例說明：示範商品的維護、安裝、延伸應用、開箱。

五、形象理念型

每個品牌都會推出形象廣告，不帶任何的促銷和商品介紹，是希望用品牌的角度來跟消費者溝通理念，影片會將商品與價值觀連在一起，目的是為了宣揚品牌本身，而不是要解決銷售。成熟的品牌、週年的品牌、要找初心的品牌等，都可以試試這樣的類型影片。

案例說明：志同道合的年輕人回歸茶園，為大家找尋在地的好茶，用影像傳達理念精神。

總結

今年你也想要影音行銷嗎？是時候開始企劃電商影片的策略了！雖然可以利用精心設計的平面文案和商品圖片來凸顯商品，但影片是最能有效率的傳達商品訊息，加上各大平台都將影音視為主力，如Facebook、Instagram、YouTube等都在搶佔這樣的市場，別再考慮了！趕快行動，拍出你的高銷售商品影片吧！ 

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