拍攝電商廣告之前你必須思考【第三個:行銷規劃】

電商行銷邏輯最簡單的方法,就是跟著節慶走!中秋節要到了,可以辦什麼活動來吸引消費者?但真正難的是想行銷的內容,要有互動、要有銷售、要包羅萬象⋯根據Unbounce的統計,在購物頁面裡安插影片可以增加80%的轉換率,所以經營電商的你絕不能錯過影音行銷,在現在多螢的時代,影像是品牌與消費者最好的溝通橋樑之一。

但要從哪些管道播放廣告?

不同的影像平台能搭配不同的影片長度例如:

  • 電視廣告以短秒的預告曝光,想看完整版或更多內容就要前往YouTube頻道

以下是範例:完整版影片為60秒,也編輯成2個30秒、1個15秒、2個6秒,以及一個廣播腳本,靜態照片和GIF資產。

所以在事前的影片就會有一長一短的設計;藉由Chatbot或小編做互動的話,可以設計多支短秒數的影片;廣告純粹投放在數位媒體的話,可以設計不同主題的短影片;戶外廣告的長度則由託播業者限制,雖然還比不上google和fb,但近年來的成績越來越優異,畢竟戶外廣告是真的能大量觸及民眾,而自己的品牌適合哪一類型,可以先從有在經營的社群平台開始評估喔!

試想影片的內容有哪些?

保存期限是商品標示最重要的條文,它攸關使用者和商品間的時間關係;廣告也是,但本篇沒有要分析風格潮流等年代演進,取而代之要分享的是如何將影片的使用期限變長一點。

分為2大類:形象廣告產品廣告

拍攝形象廣告時,將內容創意放在品牌的「態度」上會比對品質的保證或說未來的目標來的更持久;拍攝產品廣告時,要先「拆解產品功能」和「設想使用情境」,然後把列出來的項目做排列組合,就會變成既是一支完整的產品介紹,也會是多支系列影片,如此一來影片的使用週期就能變長囉!

ps.節慶活動的行銷廣告,可以利用上述方法延續做加工,只要觸及不錯即可,但為了常保鮮度,定時擬行銷預算才是解決之道。

YouTube長秒數16:9劇情式
Facebook長短皆可長秒/16:9短秒/直式或正方形劇情式、功能式
Instagram短秒數直式或正方形功能式

無論哪種媒介平台,行銷的初衷和本質是一樣的,就是要目標受眾產生興趣,並針對他們去製作內容,如果你的品牌是有餘力可以建立自己的內容團隊,那是再好不過的,無論你是什麼階段的電商,影片行銷是近年的趨勢,不要忽視了這樣的工具影響力。建議新創的電商,可以從創意理念和產品研發的初衷去做發想;已經有消費者回饋的電商,直接從回饋做內容創作,如此,是不是開始覺得電商影片也可以很簡單了呢?

總結

拍攝電商影片之前,乃編將它拆分為3件要先思考的事情:

1.目的

2.切入的角度

3.行銷規劃

步驟化電商影片是為了不要白白花了精神和金錢,卻得到很難用的影片,若先建構了良好的架構,實際拍攝出適合自己品牌的廣告,將會大大提升一支影片應用於品牌的效益哦!

如果你想看更多不同類型的廣告,你可以參考下面的連結來看到更多廣告實戰的經驗分享:

拍攝電商廣告前的3個重點思維【第一個:廣告的目的】

拍攝電商廣告前一定得思考【第二個:廣告切入的角度】

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