外送平台和藝術家聯名,創造雙贏局的品牌感。影像製作賞析 N.8


因疫情而取消的邁阿密海灘展會,藝術家們沒了舞台的,餐廳沒了遊客,看餐點外送服務 DoorDash 如何創造出雙贏局面?

Longline For DoorDash Art For Foodies


外送平台和藝術家聯名,創造雙贏局的品牌感。DoorDash Art For Foodies

DoorDash這次不送食物送藝術品,為什麼呢? 每年有80萬的旅客參加邁阿密的藝術周,可2020因為疫情取消了,訪談藝術家 Alex 訪談餐廳老闆 Desiree “因為旅客沒來, 整個連帶產業的損失是無法估計的” 。 訪談策展人 Ximena “跟當地國際著名的藝術家合作” 有了 ”  Art For Foodies ” 在指定的餐廳買外送,買的最多的那個人就可得到那家餐廳配送的藝術品,訪問路人對這個活動的想法。”我們一定能贏的這個藝術品因為我不喜歡煮菜”..etc 為了能夠贏得藝術品,人們開始大量的點餐,不管事送給家人也開始捐獻食物給消防局,教會,流浪庇護所還有醫院。訪談紐約時時報攝影師 Ellen “這是一個絕妙的方式幫助餐廳,幫助藝術家,這是一個雙贏每個人都是贏家。廚房各個店家開心擁抱.

廣告影評 (品牌故事、導演等資訊): 

“ 能解決問題的點子, 就能讓你賺大錢 ” 這支社會實驗的短片無庸置疑地把這一點發揮的淋漓盡致. 問題: 因為藝術周停辦,而失去客人收入的餐廳和藝術家. 而美國最大的第三方餐飲外送服務公司DoorDash 看出了這一點. 想出了Art For Foodies 的活動., 讓餐廳有了訂單, 讓藝術家作品賣出. 在這個同時間 打響了這幾家餐廳這幾位藝術家. 同時做了社會公益. 以這個來看 Foodies 不只創造了雙贏的局面. 更重要的是藉由這次的活動成功打造了人們對 Foodies 的形象 . 不只有了面子, 裡子. 錢包還賺得滿滿的. 在這個疫情時代,如何化危機誠轉機 DoorDash 無庸置疑贏了這場勝利. 

觀影心得:
這是一個酷到不行的活動, 很像藝術拍賣會,誰餐點點的最多就是誰標到了這個藝術品. 光看這點又覺得這個很像無聲拍賣 . 因為你永遠不知道會不會有人比你買的更多,在這樣的驅使下短短五天的活動, 就賣出了16837個塔可餅 Tacos , 8641 恩潘納達 Empanada. 也成功炒熱了這個話題. 魚幫水 ,水幫魚 ,能夠創造三贏的模式We Believers代理商,可是曾經贏得 11 Penciles, 2 Lions . 而在這樣的疫情時代, 台灣品牌能夠如何創造出如此具有營響力的活動呢?
# :Food, Professional Services, Public Interest, NGO.


Art For Foodies a win for everyone
成功的行銷活動,每個人都是贏家

DoorDash


  • 角色分析
  • 社會實驗短片活動受訪者
  • 專業人士: 藝術家 , 餐廳老闆 , 策展人, 紐約時報攝影師
  • 素人: 對於活動之看法
  • 活動受惠者: 教會 醫院 收容所 獲得藝術品的用戶 餐廳藝術家等

廣告分鏡_DoorDash Art For Foodies

(訪問 19 次, 1 今天觀看)

留言